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第十一章：建立受众群体 Building Audience
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故事经济学_罗伯特・麦基
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哈罗德·布鲁姆宏观与金融史初级待读
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引言：营销危机 Introduction: The Marketing Crisis
引言：营销危机 Introduction: The Marketing Crisis 看看四周。已经发生了。越来越多的消费者砍断被广告封印的...
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第一章：广告：成瘾的故事 Advertising, A Story of Addiction
第一章 广告：成瘾的故事 Advertising, A Story of Addiction 正如万物之始，广告的开端也再简单不过。18世纪...
待学习 - 4
第二章：市场：欺诈的故事 Marketing, A Story of Deception
第二章 市场：欺诈的故事 Marketing, A Story of Deception 消费者不仅反感观看体验被中途打断，更厌恶受人摆布。...
待学习 - 5
第三章：故事的演化 The Evolution of Story
第三章 故事的演化 The Evolution of Story 所有商业战略的目标都是为了打动人心。在进化的演变下，人类心智这一生物引擎得...
待学习 - 6
第四章：故事的定义 The Definition of Story
第四章 故事的定义 The Definition of Story 若想掌握故事化营销的精髓，首席市场营销官首先需要找到这些根本问题的真实答...
待学习 - 7
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第六章：目的导向型故事 The Purpose-Told Story
第六章 目的导向型故事 The Purpose-Told Story 前面两章中，我们探讨了从远古神话到21世纪的电视连续剧，每个故事中深藏...
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第七章：故事和首席市场营销官 Story and the CMO
第七章 故事和首席市场营销官 Story and the CMO 置身于这个品牌故事改写了现代市场营销的时代，首席市场营销官将会扮演怎样的角...
待学习 - 11
第八章：故事化品牌战略 Storied Branding
第八章 故事化品牌战略 Storied Branding 每个首席营销官清晨醒来都面对着这个严苛的事实：没人想听你公司或者产品的那些事。 两...
待学习 - 12
第九章：故事化广告 Storied Advertising
第九章 故事化广告 Storied Advertising 老兄，真高兴我看了那个广告。 ——无名氏 通用电气公司遇到了麻烦。董事长兼首席执...
待学习 - 13
第十章：故事化需求和消费勘察 Storied Demand and Lead Generation
第十章 故事化需求和消费勘察 Storied Demand and Lead Generation 首席营销官的平均任期只有44个月。[1]...
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第十一章：建立受众群体 Building Audience
第十一章 建立受众群体 Building Audience 人类的第一个故事诞生在洞穴内的篝火旁。人类围着篝火跳舞吟唱，听部落首领将他们的知...
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第十二章：故事化销售 Storied Sales
第十二章 故事化销售 Storied Sales 在互联网时代，影响我们日常购买决策的是营销，而不是销售策略，并且这种影响从网络一直延伸到我...
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结论：明天 Conclusion:Tomorrow
结论：明天 Conclusion:Tomorrow 未来始于昨天。两个世纪的印刷广告建立了依靠广告生存的媒体模型，而这一模型同样为广播电视网...
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